Este ciclo nos ayuda a entender cómo evoluciona un producto desde su concepción hasta su retirada del mercado. Las fases que veremos son: Conceptualización, Desarrollo, Lanzamiento y Madurez.

1. Conceptualización o «Discovery phase»

• ¿Qué es?: Es la fase donde se genera la idea del producto. Aquí empezamos a identificar un problema o una necesidad en el mercado que nuestro producto puede resolver.
• ¿Qué hacemos en esta fase?: Como Product Managers, realizamos investigaciones de mercado, hablamos con usuarios potenciales y analizamos a la competencia. Definimos una visión clara del producto y comenzamos a desarrollar la estrategia del mismo.
• Puntos clave:
  • Investigación de usuarios.
  • Análisis de oportunidades de mercado.
  • Desarrollo de un MVP (Producto Mínimo Viable), es decir, la versión más básica del producto que resuelva el problema central.

2. Desarrollo

• ¿Qué es?: Una vez que hemos validado la idea, entramos en la fase de desarrollo, donde el producto comienza a tomar forma.
• ¿Qué hacemos en esta fase?: Aquí trabajamos estrechamente con los equipos de diseño y desarrollo para crear el producto. Definimos las características esenciales, creamos prototipos y comenzamos a construir la solución.
• Puntos clave:
  • Creación de prototipos.
  • Iteración rápida basada en feedback de los usuarios.
  • Colaboración con los equipos técnicos y priorización de las funcionalidades clave.

3. Lanzamiento

• ¿Qué es?: Es la fase en la que el producto se introduce en el mercado y se pone a disposición de los usuarios.
• ¿Qué hacemos en esta fase?: El lanzamiento es crucial porque es el primer contacto real del producto con el mercado. Aquí ejecutamos nuestras estrategias de marketing y ventas para promover el producto. Recogemos mucha retroalimentación inicial que nos permite hacer ajustes rápidos.
• Puntos clave:
  • Estrategias de go-to-market (GTM).
  • Lanzamiento controlado (por ejemplo, un lanzamiento beta) para validar la funcionalidad y obtener datos reales.
  • Ajustes rápidos basados en la retroalimentación de los usuarios.

4. Madurez

• ¿Qué es?: El producto ha ganado tracción en el mercado y ahora está en su fase de crecimiento y optimización. Aquí ya tenemos una base de usuarios establecida.
• ¿Qué hacemos en esta fase?: Durante la madurez, nos enfocamos en maximizar el valor del producto, añadiendo mejoras y nuevas funcionalidades para mantener la satisfacción del usuario. También buscamos nuevas oportunidades de crecimiento.
• Puntos clave:
  • Optimización continua basada en métricas y feedback.
  • Agregar nuevas características y/o funcionalidades para mantener el interés y atraer a nuevos usuarios.
  • Posibles esfuerzos de internacionalización o expansión a nuevos segmentos de mercado.

Cada una de estas fases tiene sus propios retos y oportunidades, y como Product Managers, debemos estar preparados para liderar al equipo en cada una de ellas.

Lo importante es que el producto esté alineado con las necesidades del mercado en cada etapa, ajustando y adaptando la estrategia según sea necesario.